Luân lý đạo đức trong quảng cáo: 3 nguyên tắc căn bản
Vatican, ngày 28.10.2003 - Nhân dịp mừng 50 năm Hiệp Hội Quốc tế của các Nhà Quảng Cáo tại thủ đô Bruxelles, Đức Tổng Giám Mục Foley đã nêu lên ba nguyên tắc căn bản chính yếu cần phải tôn trọng trong vấn đề quảng cáo.
Đức TGM John P. Foley, chủ tịch Hội Đồng Giáo Hoàng Về Truyền Thông Xã Hội, mới đây đã cho xuất bản một tài liệu về đề tài này. Tập tài liệu này có tựa đề: “Danh tiếng tốt là một quảng cáo tốt nhất”. Văn Phòng Báo Chí Tòa Thánh đã cho phổ biến bản tóm gọn bài diễn văn của Đức TGM Foley trong ngày hôm nay.
Trong khi nhìn nhận sự đóng góp của các nhà quảng cáo vào việc phát triển kinh tế xã hội, và luân lý, đức TGM Foley cũng lưu ý đến sự cần thiết phải tôn trọng “một số các nguyên tắc và một số các điều phải quan tâm” về luân lý đạo đức. Ngài đã nêu lên 3 nguyên tắc chính sau đây:
Nguyên tắc thứ nhất: “Hiện hữu có giá trị hơn chiếm hữu”. Đức TGM Foley nhắc nhở phải quan tâm đến phẩm giá được Thiên Chúa phú ban cho con người.
Chính vì thế, đức TGM Foley khuyên cáo các nhà quảng cáo “không bao giờ được làm “mất mặt” những người nghèo khổ, dù không chủ ý”. Ngài cũng khuyến khích các nhà quảng cáo: “hãy đề cao phẩm cách, hiệu quả và sự trong sáng cũng như khía cạnh tích cực trong các quảng cáo, nhưng không bao giờ gợi ý rằng ai chiếm hữu được cái này của nọ sẽ “vượt hơn” người khác.
“Nguyên tắc thứ hai là hết mọi người có quyền được kính trọng”. Đức TGM Foley giải thích thêm về nguyên tắc này: “chúng ta sẽ phàn nàn kêu trách, nếu như là công nhân, mà chúng ta bị coi như là dụng cu sản xuất đơn thuần mà thôi, hơn là những con người. Bởi vậy phải biết rõ rằng nếu như những tác giả của quảng cáo là những sự vật hay là những con người và quảng đại quần chứng được đối xử như một tập thể chứ không phải như những cá nhân trước khi đón nhận một sứ điệp quan trọng.
“Nguyên tắc thứ ba của luân lý truyền thông chính là công ích”. Đức TGM Foley nêu lên một thí dụ: “Một trong những bận tâm mỗi ngày một lớn lao hơn của các xã hội dân chủ chính là khía cạnh luân lý đạo đức của các cuộc vận động bầu cử”. Như vậy, chẳng hạn “giá của quảng cáo chỉ cho phép các ứng cử viên giầu có và các đảng phái giầu có tham gia được mà thôi”, nếu như thế, người ta “sẽ làm bế tắc tiến trình dân chủ”.
Đức TGM Foley kết luận: “Tôi hy vọng rằng quý vị sẽ ý thức về quyền hành của quý vị và biết sử dụng quyền hành này với tinh thầnh trách nhiệm, như nhiều người trong quý vị đã thể hiện”.
Vatican, ngày 28.10.2003 - Nhân dịp mừng 50 năm Hiệp Hội Quốc tế của các Nhà Quảng Cáo tại thủ đô Bruxelles, Đức Tổng Giám Mục Foley đã nêu lên ba nguyên tắc căn bản chính yếu cần phải tôn trọng trong vấn đề quảng cáo.
Đức TGM John P. Foley, chủ tịch Hội Đồng Giáo Hoàng Về Truyền Thông Xã Hội, mới đây đã cho xuất bản một tài liệu về đề tài này. Tập tài liệu này có tựa đề: “Danh tiếng tốt là một quảng cáo tốt nhất”. Văn Phòng Báo Chí Tòa Thánh đã cho phổ biến bản tóm gọn bài diễn văn của Đức TGM Foley trong ngày hôm nay.
Trong khi nhìn nhận sự đóng góp của các nhà quảng cáo vào việc phát triển kinh tế xã hội, và luân lý, đức TGM Foley cũng lưu ý đến sự cần thiết phải tôn trọng “một số các nguyên tắc và một số các điều phải quan tâm” về luân lý đạo đức. Ngài đã nêu lên 3 nguyên tắc chính sau đây:
Nguyên tắc thứ nhất: “Hiện hữu có giá trị hơn chiếm hữu”. Đức TGM Foley nhắc nhở phải quan tâm đến phẩm giá được Thiên Chúa phú ban cho con người.
Chính vì thế, đức TGM Foley khuyên cáo các nhà quảng cáo “không bao giờ được làm “mất mặt” những người nghèo khổ, dù không chủ ý”. Ngài cũng khuyến khích các nhà quảng cáo: “hãy đề cao phẩm cách, hiệu quả và sự trong sáng cũng như khía cạnh tích cực trong các quảng cáo, nhưng không bao giờ gợi ý rằng ai chiếm hữu được cái này của nọ sẽ “vượt hơn” người khác.
“Nguyên tắc thứ hai là hết mọi người có quyền được kính trọng”. Đức TGM Foley giải thích thêm về nguyên tắc này: “chúng ta sẽ phàn nàn kêu trách, nếu như là công nhân, mà chúng ta bị coi như là dụng cu sản xuất đơn thuần mà thôi, hơn là những con người. Bởi vậy phải biết rõ rằng nếu như những tác giả của quảng cáo là những sự vật hay là những con người và quảng đại quần chứng được đối xử như một tập thể chứ không phải như những cá nhân trước khi đón nhận một sứ điệp quan trọng.
“Nguyên tắc thứ ba của luân lý truyền thông chính là công ích”. Đức TGM Foley nêu lên một thí dụ: “Một trong những bận tâm mỗi ngày một lớn lao hơn của các xã hội dân chủ chính là khía cạnh luân lý đạo đức của các cuộc vận động bầu cử”. Như vậy, chẳng hạn “giá của quảng cáo chỉ cho phép các ứng cử viên giầu có và các đảng phái giầu có tham gia được mà thôi”, nếu như thế, người ta “sẽ làm bế tắc tiến trình dân chủ”.
Đức TGM Foley kết luận: “Tôi hy vọng rằng quý vị sẽ ý thức về quyền hành của quý vị và biết sử dụng quyền hành này với tinh thầnh trách nhiệm, như nhiều người trong quý vị đã thể hiện”.